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知識填充-理財篇
大前研一:台灣10年​後可能遭遇的狀況.
2012年3月26日  18:53:02

 

大前研一:台灣10年後可能遭遇的狀況

 

台灣10 年後可能遭遇的狀況

 

你及周遭的朋友 都逃脫不了的趨勢 

 

新熱點〉 NEXT 11 VITAMIN 7    台灣啊!看看中國以外

 

問:可否分析這本新書《一個人的經濟》一個重 要的章節:日本如何把握中國已 經進入第二階段、消費導向經濟的商機?

 

答: 我預計中國大陸 即將面對巨大的經濟泡沫。 如果 泡沫破了,就面臨很巨大的經濟 轉型的痛苦,台灣也會直接受到 這個泡沫破裂的影響 。我為什麼會這麼 說?因為看到北京、上海房地 產價格已經炒作到最高點 ! ,往上沒有空間 後,中國大陸的炒手又轉到香港 繼續炒港、澳房 地產,甚至他們也看 台灣的房地產 也很有潛力, 也輾轉來炒

 

你們台灣已經感染上了「中國大陸泡沫經濟流行性感 冒」,所以,要非常 小心,因為這個泡沫早晚一定會 爆破,好比 1929 年的美國、 1980 1990 年代的日本, 過去經驗顯示: 沒有經濟泡沫不破的,只是時間 早晚的問題。

 

我的證據是,有些中國大陸人買的房價,貴得不合理,是他們年薪的 100倍,而相較之 下,歐洲人平均只花五年到八年薪購買房子 ,這樣的情況 下, 歐洲政府都還警 告人民不要買超過自己負擔的房子。

 

和歐洲比,日本 的房地產稍貴,大概也只花 10 倍的年薪買房; 現在的大陸人,竟然用 100 倍年薪買房屋, 為什麼大陸人敢?因為以為自己 的年薪會一直往上調整,中國人 現在對未來樂觀,當有一天他們 夢醒,才會突然發現自己負擔不 起這麼昂貴的房屋,這就是中國的泡沫經濟 破掉的開始了, 而且一定會影響到台灣。祝福你們好運能躲過這 一劫!

 

「力用」過度, 應思考分散風險

 

問:但是過去你 的書對中國的發展很樂觀啊?

答:啊,我修正 ! ,上面的結論是 我最新的一本書《熱錢的走向已 經改變》的新發現! 這本書剛在版, 已經賣了17萬本。

 

問:這本書重點是?

 

:主要分析目前 世界主要財富的流向,我的觀察 是:錢正熱騰騰從富國流向新興 經濟體,或是稱發展中國家。 富裕老化國家的 剩餘游資,都大量流向發展中國 家的儲蓄、退休、養老、人壽保 險等理財市場 ,因為已開發國 家的利率太低了,沒有像是發展 中國家的金融市場這麼大的獲利 空間,我將這個情形稱為錢是 「國際游資」( homeless money ),大概有 40 兆美元。

 

40 兆美元「國際游 資」在新興經濟體中可以有 5%到 15 %的投資獲利目 標,遠比美國、日本 1 %的獲利率高, 因此國際游資亂竄。

 

以往發展中國家 必須要求助已開發國家借錢金 援,現在因為利率太低、錢過 剩,已開發國家的金主主動將錢 送過來,不須乞討,所以新興經 濟體如虎添翼,高速成長的經濟 成長率更加火熱。主要的新興經 濟體接連形成幾個集團,例如 四大經濟體形成BRICs (金磚四國)

還有發展中極! 具潛力的 VISTA 5

另外還有 NEXT 11 (指埃及、菲律 賓、墨西哥等11個國家) 的說法,各自逐 漸演變成最有利可圖的區塊。

 

我也發明一個 「維他命7國」( VITAMIN )的新興國家組 合,就是:越南、伊朗、土耳 其、南非、墨西哥、伊拉克、奈 及利亞。

 

這些國家雖然政 治、經濟情況差異性很大,但是 都有5000萬以上的人口 數,而且平均年齡很年輕,都在 25歲到 30歲之間。

 

已開發的高齡化 國家的錢正在源源不斷往這些國 家流入,進行投資,這 就是我說的世界的「經濟金融景 觀」。未來五年內會大大改變, 然後會持續一段很長的時間。

 

問:但是這些國 投資的風險也跟著高增,尤其是 這些國家很多政治不穩定?

 

答:台灣的問題 是只押寶一個國家:中國大陸, 這太危險了,我的勸告是:現在 應該是分散風險的時候了,否則 台灣的風險會特別大,因為根據 經驗法則,投資一個新地區、國 家,規劃到落實時間至少要5年到 10年。

 

問:所以你改變 了對台灣的建言?過去你一直主 張,台灣要好好「力用」中國大 陸?

 

答:是的,因為 你們在 中國大陸這一塊 做得太好了 ,但現在 風險已經增高了!!!

 

大前研一:台灣 服務業注意!家庭模式消費正在衰退現在東京,單身 族的冰箱實際上就在便利商店裡,自己住的小公寓,只有一個 迷你冰箱放些飲料, 7-ELEVEn 離住家只有 100 公尺 ,要買什麼出門 就是,這就是為什麼近年來日本 都會區的連鎖家庭餐廳,像是Danny's Kitchen或是Skylark ,紛紛不支倒地。

 

新族群1 〉低收入的不婚族 20 歲以上,單身開 始成主流

 

遠見問(以下簡 稱問):這本新書,你主要提出 哪些新觀點?

 

大前研一答(以 下簡稱答):過去 20 多年以來,日本 社會已經逐漸失去傳統家庭的束 縛。過去典型的主流日本家庭, 是有四個人的小家庭,爸爸媽媽 帶兩個小孩。如果你看日本電視 (尤其是日本公共電視NHK )烹飪節目,每 一次示範菜單都是四人份,但是 現在根據調查,收看美食節目的 人, 48 %是單身,因此 四人份的食譜已經不適用。也因 此日本社會開始有人挑戰「到底 什麼才算是一個家庭?」這個概 念。

 

當看烹飪節目的 近半數觀眾都是單身一人時,那 麼電視主持人說,「祝各位和家 人有美好的一天」,這裡的他或 是她,其實是伴隨她或他的寵 物:貓、狗。 現在日本,貓、 狗的數量已經超過新生幼兒了, 正確數字是超過2500 萬隻的貓、狗寵 物。

 

適婚年齡也一直 往後延,過去25 歲左右是適婚, 然後是30 歲,現在 35 歲也還是適婚。 甚至更離譜的,在日本開始有男 性長不大的現象。超過35 歲的青壯男性族 群中,仍有35 %和父母同住, 形成日本社會「單身寄生蟲族 群」的現象。從經濟負擔來看, 這也很合理,主因是這些青壯男 子收入太低,負擔不起在獨立房 屋房貸,有的連付房租都很吃 力。年邁的父母也相當樂意和他 們同住,往往買不起房就無法結 婚,結果為了獨立買房,結婚年 齡愈拖愈晚。

 

影響所及,過去 為了一家四口開著小型休旅車, 一次到大賣場買個一個星期量的 週末採購行為也改變了,取而代 之的是,愈來愈多個人倚靠便利 商店生活。

( 這也是統超、全家近期漲翻天的原因之一 )

 

現在東京,單身族的冰箱實際上就在便利商店裡,自己住的小公寓,只有一個 迷你冰箱放些飲料, 7-ELEVEn 離住家只有 100公尺 ,要買什麼出門 就是,這就是為什麼近年來日本 都會區的連鎖家庭餐廳,像是Danny's Kitchen或是Skylark ,紛紛不支倒地。

 

想像下列情境: 單身上班族用餐到Danny's或是 Skylark ,進門就聽到幼 兒大哭,根本無法放鬆,單身族 一定會很生氣,以後就不上門, 這些家庭餐廳當然只好關門了。

 

單身族也不去傳 統超市,只會去住家附近的小型 超市,因為單身族平常只有一個 人用餐,這些小型食品 超市會提供很多 一人份 蔬菜、肉的小包 裝,例如:午、晚餐鮮肉分裝, 每包只有 500 公克、甚至更小 的小包。

 

至於那些結婚的呢?除了50 歲的中年離婚之外,很多60幾歲、已習慣老公長年不在家的已婚女性, 老公退休後對她們說,「現在我可以陪你了。」

 

太太卻說,「不 用了,謝謝,我寧可一個人。我 不是你的女傭。」

 

很多家庭,老公 退休日,就是夫妻離婚時,這就 是高齡單身族增加的原因。

 

50 60 歲的離婚族加 入,使得 「一個人的經濟 體」愈來愈大 ,從日本過去 20 年來的人口統計 來看,現在開啟了結構性的劇烈 變化,20 歲以上每一個分 層的族群,單身都開始逐漸變成 最大的一群。

 

新族群2 〉富裕的退休族沒規劃!只能坐擁千萬死去

 

問:當「單身變 主流」,如何改變行銷的概念? 而且進一步如何改變整個社會對 儲蓄、生活型態等的認知?

 

答:對日本單身 族群,朋友變得非常重要,會取 代家人地位。因為傳統的家庭變 得支離破碎,而且如果你有 家庭,通常最多 也只會有一個小孩。

 

日本新生兒的誕 生,多數更是出人意料地無奈。 根據統計,日本很多小家庭平均 婚後 0.6 年就會生下孩 子,生一個孩子至少懷胎十月 啊,反推回去就是婚前性行為, 所以是「奉子成婚」,是「沒有 辦法的婚姻」,目前日本新生兒 中有五成是「無奈的」婚姻新生 兒。

 

反過來傳統經過 戀愛、結婚、生子按部就班的婚 生子變成少數;另外,日本全國 還有 2.3 %的非婚生小 孩。

 

過去日本社會是 「年功序列」,好比 20 年前,一個上班 族在公司待得愈久,各種退休 金、累計的加給、福利,領得愈 多。現在這種針對資深的優惠都 取消了,所以整個日本的集體心 理情緒慢慢變成是憂鬱、陰沉 的,因為對未來的不確定感,讓 日本人即使有錢,也不花錢,造 成總體經濟的惡性循環。

 

而且對自己目前 的處境不快樂,也使得整個日本 ! 經濟冷下來,因 此日本人紛紛儲蓄,但是這些儲 蓄不能化為日本的國內消費,無 法振興國內經濟,結果就是日本 人過世時候,平均遺留35 萬美元(約新台 1035 萬元)的遺產總 額,直到嚥下最後一口氣前,很 多日本人才愕然發現,自己竟然 儲蓄了這麼大一筆財富,他們 死前悔恨地說, 早知道自己這麼有錢,就應該去 歐洲走一趟,這些地方一輩子都 沒有去過,我希望那樣,我希望 這樣 ……

 

問:你書中寫的 一個人的經濟潮,台灣也可引日 本為殷鑑嗎?台灣距離日本的程 度有多遠?

答: 台灣只落後日本 十年的時間,從人口統計學來 看,台灣應該是世界上「高齡化 第二快」的國家。要規劃,免得 活太久太無聊

 

問:新書中提到 日本有很多大企業已經針對這個 高齡化社會,做了很多因應措 施,可否談一下?

答:已經有日本 企業看到商機,例如很多公司開 始發展「銀髮族事業群」。美國 動作比日本快。很多以前在新英 格蘭地區、五大湖區的東北、西 北各州居民,紛紛往「陽光帶! 」( Sun Belt )南移,佛羅里 達州的奧蘭多市,最多銀髮退休 族,該地溫暖、不下雪,非常舒 服,有錢退休老人造就當地「退 休經濟」;日本沒有像是佛羅里 達那樣的地方,只好由企業界想 辦法營造。

 

我個人投資、與 合夥的日本企業在東京郊區千葉 縣(東京迪士尼樂園所在,捷運 方便)內的稻毛鎮( Inage )興建「老人養 生村」,距離東京夠近,離東京 迪士尼樂園所在也只有15 分鐘車程,就是 一個很好的案例。我們規劃1500 人入住,作為一 個新建社區。

 

根據統計,平均 每位日本上班族的一生,工作總 時數是8萬小時,也就是 一天工作8小時、共 40 年總和時數。但 60 歲退休後,到 80 歲,一年 365 天,天天都是星 期天,相當於還有超過 8 萬小時的生命要 打發掉,日子要怎麼過?不會安 排退休生活者會無聊地死掉。

 

退休前,最少培 20個嗜好

 

我開的「企業突破大學」(Business Breakthrough University )就開了這麼一 門課,「你所需要的 20 個不同的消遣。

 

根據我的研究,這 20 年健康時光,至 少需要20 種不同的嗜好, 日子才好過,而這20 種嗜好,分 10 種室內, 10 種戶外,室內有5種獨享、 5 種與朋友一起共 樂,室外也分5種自己做, 5 種與眾樂樂;這 樣非常平衡,既有個人自由,又 不離群索居。

 

有人告訴我, 「我退休後專打高爾夫球。」我 反問他,「你能整天打高爾夫不膩嗎?」結果他自己連打三天就膩了,因為找不到球伴,很無聊。又有一個人告訴我,「我喜歡釣魚,我就回到故鄉整天釣魚。」這釣魚迷其實是三菱重工 一位高階主管,他真的回到故鄉釣魚,沒幾天他老婆抱怨:「拜託不要再帶魚回家了。」他想把魚賣掉,但故鄉人人是專業釣魚高手,沒有顧客,一個月後,他認清:原來退休是這麼無聊,開始變得很沮喪。

 

我目前接觸的 高階主管,沒有 人退休得很高興,因為退休比他 們想像無聊,而且退休後沒有資 源、沒有權勢,人情冷暖對他們 打擊很大。

 

我沒有看到哪一 位高階主管,一旦退休,「美夢 成真」可以整天做自己開心的嗜 好時候,卻真的覺得自己很幸福的。這就是人生的真相,所以我 主張:退休前至少要準備養成20 個嗜好,才好打 發退休後「天天星期天」的窘境。我安排好了,我有不只20 種嗜好。

 

新影響〉因應高 齡化、少子化    小包裝!零售通 路新思惟

 

問:高齡化、少 子化、加上近幾年網路化愈來愈 清晰,湊在一起的三大趨勢,會 造成什麼影響?

答:會加深「宅經 濟」。 不需要出門,每 一樣商品都可以宅配到家,自己 的房間就是一個人全部的空間, 影響所及,沒有社交生活。

 

為了改進這種缺 點,日本營建業者開始販售連住 宅的設計都跟著改變的產品。

現在一個 30 歲的青年找到的 公寓,有些新型設計很有創意, 它們是五或六人分享的共享公 寓,客廳、廚房共享,個人房間 卻分開,他們可以共同在客廳生 活,但是回到房間就是一個人, 擁有完整的隱私權。

 

比較起來 ,傳統的日本公 寓本來不是這樣蓋的,而是一個 人一戶的概念設計,所以過去有 多餘空間, 現在「生活起居 空間共享」配合「臥室隱私保 留」的設計,讓這些缺點都消 弭。  其實這種 共享公寓 的形態,也是 符合 日本單身女性日 增的 趨勢 。幾年前日本有 一本暢銷書叫做《敗犬的遠 吠》( Barking from a Distance by the Defeated Dogs ),因為日本社 會習慣稱無緣結婚的單身、年紀超過35 歲的女性為「敗 犬」 ,過去這個族群 女性因為找不到老公,而無法享 受傳統定義的人生很多樂趣,而 被稱為「敗犬」,這本暢銷書反 其道而行,深入分析,認為真實 情況剛好相反。

 

因為「敗犬」有 很多其他族群沒有的樂趣。你的 老闆,可能發現你單身、沒有負 擔且有女性魅力,所以他想請你 吃飯,於是你說,「老闆,我知 道一家好餐廳,很想去試試 看。」於是老闆就招待你一頓高 檔美食。

 

這個單身熟齡女 性的族群,正好又和另外一個新 興起「糟老頭」(Dirty Old Man 階層對照, 成為日本社會新 趨勢、新商機 。我的書把這個 「糟老頭」族群簡稱為 DOM族」 這個族群的男 性,亟需日常三餐、衣著整理、 生活起居的飲食衣著服飾,剛好 就有熟齡「敗犬」女性願意當 「寄生蟲」,寄生在有錢的「DOM 族」,他們一起 上高檔餐廳,看表演,因此「敗 犬」們可以自由支配、消費的金 錢反而很多,遠比已婚同齡的人 多,而且天天過著自在的快樂生 活。

 

新行銷,得更為 單身族設想

 

(最後修改日期 : 2012-08-23 12:30 PM)



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